[营销管理]营销战略与企业战略关系-k8凯发

　　波特先生说：“战略本身就意味意着做出艰难的选择。”企业战略是做选择营销战略也是做选择。两者都关乎企业发展运营，营销战略和企业战略关系是怎样的，如何权衡如何在战略方向和营销方向上使得选择准确，有什么依据和原理及优先法则，下面一起看看营销战略与企业战略关系模型。

　　企业战略四要素

      4)有生命力的凯发k8天生赢家一触即发官网的文化战略（企业的cis系统的策划）一个成功的企业，它的经营战略必须是正确的，也就是解决企业“做什么”的重大问题，然后解决“怎么做”这个问题，也就是管理战略的高效率，再次，它的人才战略必须是具有激励作用的，解决企业的事“谁来做”这个问题，最后，凯发k8天生赢家一触即发官网的文化战略解决的是回答企业“我是谁”这个定位问题。其中，前三个基本要素为最后一个要素铺垫。

　　企业战略与营销战略的核心

　　营销战略的来源

　　营销战略就是企业在状况分析基础上设定目标，从而制定可行的计划。营销战略是公司战略的组成部分，从下图中我们可以清楚的了解营销战略的来龙去脉。

　　营销战略来源于公司的整体战略，在了解营销战略之前，首先要了解一下的公司整体战略，其基本内容如下：

战略体系框架

　　营销战略与企业战略关系

　　营销是与生产、研发、财务、人力资源相平等的一个模块，共同组成了公司的整体战略，下面二图表现了营销战略与企业战略之间的关系：

      从企业战略落实金字塔模型可以看出企业战略落实需逐层向下分解，首先分解到业务战略再分解到职能战略，再向下分解到经营运作战略。而营销战略是职能战略里的内容，责任在营销职能活动的管理者。在做营销战略时要根据上层分解下来的战略方向目标来制定。