[营销管理]企业如何选择品牌战略-k8凯发

多品牌战略

组合品牌战略

单品牌战略

优 点

l 方便产品命名和定位；

l 方便占据更多的零售面积；

l 给低品牌忠诚度者提供更多选择；

l 尊重市场差异性；

l 提高整个企业产品市场占有率；

l 分散风险；

l 覆盖不同价格段市场；

l 借助企业强势形象推广不同产品；

l 有利于顾客区分同一企业的不同产品；

l 降低品牌开发、推广成本；

l 风险分散；

l 用不同品牌覆盖不同价位市场；

l 避免多品牌引起的品牌相互影响；

l 整合运用企业优势和资源；

l 生产中做到集中投入、规模经济；

l 新产品推广期比较容易；

l 可以通过企业形象强化单个产品的形象；

l 企业形象被强化，易于吸引忠诚度高的顾客；

l 有效利用企业技术的延伸性

风险

l 分割了企业整体优势和历史资源；

l 单个品牌推广成本加大；

l 新产品推广初期比较困难；

l 不利于建立稳定的顾客忠诚度；

l 系列中一个产品的缺点会影响整个系列企业品牌的形象；

l 有造成品牌混淆的危险；

l 容易忽略市场的差异性；

l 风险太大，一种产品失败容易影响其它产品；

l 不利于跨行业拓展；

l 不便于覆盖不同价格段的市场；